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文化旅游品牌的概念?

维修助手 2021年11月25日 维修知识 12 0

旅游品牌是指旅游经营者凭借其产品及服务确立的代表其作品及服务的形象的名称、标记或符号或它们的相互组合,是企业品牌和产品品牌的统一体,它体现着旅游产品的个性及消费者对此的高度认同。狭义的旅游品牌是指某一种旅游产品的品牌。而广义的旅游品牌具有结构性,包含某一单项产品的品牌、旅游企业品牌、旅游集团品牌或连锁品牌、公共性产品品牌、旅游地品牌等。

文旅形象国内哪家做得好?

据近两年数据,国内旅游开发成功案例评选,国内有八大旅游策划规划设计公司榜上有名。

第一名 巅峰智业

专业强项:旅游发展总体规划、景区提升方案、景区投资运营

代表性项目:海南省旅游发展总体规划、多彩贵州、大美青海、瑞金市创国家5A级旅游景区提升规划。

第二名 绿维文旅

专业强项:特色文旅小镇、旅游设计规划学术研究、旅游发展总体规划

代表性项目:赛罕乌素村、鄯善县蒲昌村改造、思拉堡温泉小镇、淹城春秋乐园

第三名 山合水易旅游规划

专业强项:乡村旅游 休闲农业

代表性项目:海南三亚国际玫瑰谷项目 北京蓝调庄园休闲农业项目。

第四名 来也股份

专业强项:5A级景区提升方案、休闲度假区规划设计、建筑景观设计方案

代表性项目:邓小平故里修建性详细规划、四川汶川地震灾后旅游业恢复重建规划、中国绵竹年画村、康大月亮湾山地运动公园。

第五名 苏州华采堂

专业强项:古镇设计、主题乐园、城市文化综合体

代表性项目:乌镇、古北水镇、安仁古镇旅游度假区、白马王朗旅游度假区等。

第六名 清华同衡

专业强项:城乡总体规划、专项规划

代表性项目:广州历史文化名城保护规划 北京奥林匹克森林公园规划设计、汤阴老城更新详细城市设计。

第七名 上海奇创

专业强项:文旅小镇、休闲度假区

代表性项目:三亚旅游发展总体规划、长兴太湖图影省级旅游度假区、天津滨海航母主题公园

第八名 大地风景

专业强项:文旅小镇、专项规划

代表性项目:杭州城市旅游专项规划、灵山湾冰雪童话小镇、北京十渡旅游城镇化方案。

如何打造非遗文化品牌?

我近期的工作与民俗文化发掘工作有关,对非遗文化也有所了解,如何打造非遗文化品牌,无非就是非遗文化的承传与发展话题。

虽然国家现在对传统文化,尤其是非遗文化的承传及发展问题日益重视,在政策上,在经济上对发展非遗文化品牌也有扶持。但是,我在开展具体工作时,发现这方面的工作真的不容易开展。

很多人都知道,国家虽然重视文化发展,但更加重视经济发展。而非遗文化产业属于投资多,回收慢,甚至零回收的产业,在短期内不可能带动地方经济发展,很难出政绩,所以无法引以起部分领导的重视以及投资者的兴趣。

因政府投入少,没人愿意投资,从事非遗工作没有足够的经济保障,非遗项目承传人得不到应有的成就感,特别是受现代社会风气的影响,年青人不想学,老前辈不让学,我在地方做这方面调查时发现,很多非遗承传人都是老年人,很多非遗项目不是品牌产业化,现在连承传都难。

由于得不到官方的保护及引导,很多非遗项目都呈自生自灭的状态。有个别非遗项目为了自我求生,不得不迎合市场经济,被“老板”改得面目全非,再无传统韵味。

我认为,要打造非遗文化品牌,需要从以下几方面入手:

首先是解决意识问题。基层领导者要有大局意识,要明白物质文明与精神文明和谐发展的重要性,认真落实国家的相关政策,要通过政府的积极投入、正确引导,做好非遗项目的承传及发展工作。非遗承传人要有社会责任感,要端正自己的态度,明白这是一份事业,光靠政府的那点承传人补济难以做大做强。要懂得自求发展,而不是像个乞丐似的坐等政府的补贴金混日子。更不能因为补贴问题而拒绝承传,似乎这份工作是为政府而做的。

其次要解决资金问题。打造非遗文化品牌,没资金讲啥都是费话。但解决资金问题除了政府在财政上的经济补贴外,最主要的还是要重视民间资本的引进。民间资本的引进,除了通过招商引资,还可以通过民间活动解决。据了解,我国的很多非遗项目能够流传到现在,除了承传者的兴趣爱好,还有一个重要的经济来源就是民间宗教活动。政府可以通过正确的引导,在民间宗教活动大力推广非遗项目,实现民间资本吸收。此外,承传人也要在政府的帮助下,积极开展商业化合作,力争将非遗项目形成产业化。

最后要解决的是营运管理问题。能够形成公司产品化管理的,可以成立公司进行管理,像品牌宣传推广,业务联系等等应该聘请专业人员,真正实现让专业人做专业的事,保证公司正常运转,发展成独特的文化品牌。如果无法形成产业化管理的,需要政府出面,对“传承人”予以保护,通过传授、培训、宣传等等方式让非物质民俗文化内容日渐被更多的人所了解,所认同,所追崇,为其发展提供源源不断的动力。充分发挥民族传统节日的文化传承功能,定期或者不定期组织多样化的、丰富多彩的民俗文化活动,并通过多渠道的形式让非遗项目参与到活动中来,潜移默化之中形成自己的文化品牌。

(第一批国家级非物质文化遗产:人龙舞)

能告诉我如何塑造旅游品牌?

旅游品牌实际上是指两方面内容,即旅游目的地品牌形象和旅游交通企业品牌形象。旅游企业品牌形象是指公众对旅游饭店、旅行社、旅游交通和其他旅游产品的经营者的看法和评价;旅游目的地品牌形象是指公众对该地区所有产品、服务、设施、环境的总体的所有客观认识、印象、偏见、想象和情感思想的表现。

好的旅游品牌形象不是天生而就的,也不是简单的总结与归纳,它是站在旅游资源可持续发展的战略高度,对旅游资源进行整体的整合规划和设计,依据设计对旅游资源进行整体的塑造和建设,并加以宣传与推广而树立起来的。进行旅游品牌形象设计,可以加深旅游者对佛山旅游品牌的印象,将旅游整体的竞争实力与风貌等特质予以提炼、升华,塑造独特的旅游品牌文化形象,充分发挥旅游品牌形象功能,从根本上改变目前旅游品牌形象的相似和雷同化、一般化的倾向,推动城市旅游经济的全面发展,创建名牌文化旅游城市。

为什么说文化旅游的关键不在于文化,而在于文化体验?

且不论他处,只道吾乡,近年来的当地政府也是不遗余力大打文化旅游的牌子,接连推出“孝义文化节”、“桃花音乐节”、“黄梅戏旅游文化节”等活动,基础旅游设施也在新建及修缮当中一天一个模样,论起魅力乡村,我们也是不遑多让。

然而有名山古刹的地方从逃不开一个痛处,那就是交通不便,这便使得游人们在体验上要扣些评分,多年的老司机乍开上那一边峭壁一边悬崖的山路也不免战战兢兢。

这不像古人的浪漫诗词里说的那样,历经波折后的柳暗花明更觉着迷人。今人追求的是直、快,只求尽快到目的地拍照、洗澡、打牌睡觉。文化么,打开世界地图随手一指也许就是处文化古迹,再不济也可能是某某名人故居,体验嘛,大多地方,你也是只能匆匆在那写有遗迹说明的立碑前拍张照以示到此一游而已。

今人往往在结束一次旅游后得到的体验是“寡”或者“拥堵”,好难体会到一次十分贴合心意的旅游,所以往往的结论是“再也不想去了”!“寡”,往往是因为某些条件限制,或因交通不便或者景点单一,造成游人稀少或者玩不尽兴的素寡之感;“拥堵”,相信已经不必多做说明了,这两种极端的体验都令人难以产生愉悦的情绪,而这都是不利于旅游本身的发展的!

为什么说关键在体验而不是文化本身,个人觉得,对于游人而言,文化本身只是一个载体,通过体验获得一种积极的让人愉快的感受,才是游客本身的目的,所以,各旅游点如何提升游客的体验感才是他们长期发展最应该考虑地方。

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